NovoChoice
为消费品上市决策而设计

让真实消费者 留在每一次决策里。

NovoChoice 把真实消费者访谈沉淀为可复用的消费者智能体，帮助团队在投入预算前，先判断概念、卖点、价格、包装和上市方案是否值得推进。

非公开试点报告样例
试点范围
一个真实决策
证据来源
先听真实消费者
交付物
人工复核备忘录

一个模糊的问题，变成团队可以持续验证的消费者模型。

第一天的访谈不只写进报告，也会沉淀为后续可复用的判断依据。

  1. 01

    从一个模糊的问题开始

    不需要完整 brief，也不需要先写筛选问卷；先把真实决策问题说清楚。

  2. 02

    快速匹配消费者

    72 小时内完成 50+ 位消费者匹配。

  3. 03

    沉淀消费者模型

    访谈结果沉淀为可复用模型，团队后续可以继续提问。

  4. 04

    继续问下去

    每一轮新研究，都从更清晰的消费者模型继续推进，不必从零开始。

NovoChoice 设置研究问题、匹配 50+ 位消费者并完成第一场访谈。

访谈 12 / 50+ · 已跑 47 小时

进行中
Maya T. · 2 个孩子的妈妈

Maya T. · 2 个孩子的妈妈

一线城市 · 1 个新生儿 · 1 个学步儿

72 小时内，完成 50+ 位真实消费者的 AI 访谈。

AI 负责追问，消费者用自己的话回答，团队看到的是未经压缩的真实反馈。

  1. 01

    AI 负责追问

    AI 主持人像研究员一样继续追问，不只是念稿或填表。

  2. 02

    消费者说自己的话

    用他们自己的语言、方言和节奏表达，而不是被压缩成选择题。

  3. 03

    保留真实阻力

    犹豫、停顿和没说完的念头都会保留下来，不被过度润色。

  4. 04

    判断逻辑可追溯

    为什么接受、为什么放弃。每条答案都保留对应的判断依据。

从 50+ 场访谈，到 10,000+ 个 可持续使用的消费者智能体。

这里的 10,000+ 指由访谈、品类信号和明确假设扩展出的模型化消费者智能体，用于早期方向判断；进入大额投入前，仍需要回到真实市场验证。

52

生成中
Consumer

Just her breathing. The audio monitor wasn't much help.

20 句语料 · 1 分钟

访谈记录

47 小时内完成 52 场访谈。

Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer
5 个消费者智能体 · 各 200 个变体

消费者智能体

访谈结果、品类趋势和社媒信号共同形成可复用的消费者智能体。

Maya T.

Maya T.

1 位真实消费者

Consumer variant
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1 位真实受访者 · 200 个模型变体 · 50+ 智能体

消费者池

10,000+ 个消费者智能体，形成一组可复用的市场样本，可持续提问。

同一套消费者智能，每次决策都能问。

每做一个新决策，就回到同一套消费者智能里问一次。

怎么使用

Maya Chen

忙碌家庭决策者

美国家庭72%
什么时候
意愿高，耐心低
怎么反应
周日晚的补货场景会拉动兴趣，但漏液风险会立刻劝退。
实时信号
复购
谁在买

Aiko Tanaka

护肤流程优化者

日本美妆
年龄36 岁

愿意为克制包装、卫生感和清楚用量付费。

实时信号
卫生感
真实回答

Noah Brooks

评论扫描型消费者

Amazon 消费者64%
00:19

我会先看一星实拍，再决定要不要相信防漏卖点。

真实回答
实时信号
评论
情绪变化

Sofia Reyes

务实环保型消费者

欧洲商超58%
正向，但受价格限制
58%

喜欢低浪费形式，但价格和货架占位必须讲得通。

实时信号
生活场景

Kenji Mori

小空间规划者

日本家居
年龄45 岁

会快速排除笨重包装，更偏好能收进小柜子的设计。

实时信号
柜内适配
怎么使用

Maya Chen

忙碌家庭决策者

美国家庭72%
什么时候
意愿高，耐心低
怎么反应
周日晚的补货场景会拉动兴趣，但漏液风险会立刻劝退。
实时信号
复购
谁在买

Aiko Tanaka

护肤流程优化者

日本美妆
年龄36 岁

愿意为克制包装、卫生感和清楚用量付费。

实时信号
卫生感
真实回答

Noah Brooks

评论扫描型消费者

Amazon 消费者64%
00:19

我会先看一星实拍，再决定要不要相信防漏卖点。

真实回答
实时信号
评论
情绪变化

Sofia Reyes

务实环保型消费者

欧洲商超58%
正向，但受价格限制
58%

喜欢低浪费形式，但价格和货架占位必须讲得通。

实时信号
生活场景

Kenji Mori

小空间规划者

日本家居
年龄45 岁

会快速排除笨重包装，更偏好能收进小柜子的设计。

实时信号
柜内适配
上市风险

Priya Nair

成分比较型消费者

美国健康消费46%
切换风险：中

从信任的老品牌切换前，需要一个足够清楚的理由。

实时信号
成分证明
价格反应

Luca Bianchi

货架比较型消费者

欧洲零售66%
价格信号强于环保信号

在货架前几秒内做决定，只注意一个具体利益点。

实时信号
产品反馈

Hannah Lee

内容驱动型消费者

短视频种草人群
00:34

别只给我看结果，要让我看到怎么做到。

产品反馈
实时信号
真实内容
价格反应

Omar Haddad

大包装价值判断者

仓储会员店消费者66%
双支最划算

喜欢更低单位成本，但不想因为囤太多而后悔。

实时信号
谁在买

Emma Wilson

设计敏感型消费者

高端消费人群
审美偏好极简

如果产品值得摆出来，且叙事克制，就能接受溢价。

实时信号
台面摆放
上市风险

Priya Nair

成分比较型消费者

美国健康消费46%
切换风险：中

从信任的老品牌切换前，需要一个足够清楚的理由。

实时信号
成分证明
价格反应

Luca Bianchi

货架比较型消费者

欧洲零售66%
价格信号强于环保信号

在货架前几秒内做决定，只注意一个具体利益点。

实时信号
产品反馈

Hannah Lee

内容驱动型消费者

短视频种草人群
00:34

别只给我看结果，要让我看到怎么做到。

产品反馈
实时信号
真实内容
价格反应

Omar Haddad

大包装价值判断者

仓储会员店消费者66%
双支最划算

喜欢更低单位成本，但不想因为囤太多而后悔。

实时信号
谁在买

Emma Wilson

设计敏感型消费者

高端消费人群
审美偏好极简

如果产品值得摆出来，且叙事克制，就能接受溢价。

实时信号
台面摆放

从发现机会到复盘迭代，先用消费者智能体把关键决策演练一遍。

先判断这个类目、需求或人群是否值得继续投入。

哪类需求最具体

夜间照护减负
86
小户型收纳
74
敏感肌护理
62
礼赠入门套装
48
价格优先浏览
32

适合用消费者智能判断的品类。

基于真实访谈和可复用的消费者智能体，适合选项多、阻力不清、下一步投入很贵的判断。

美妆个护

嘴上相信什么、回家会用什么、愿意多付 30% 的是什么。

食品饮料

哪一餐、哪一次抢到机会，第 2 周之后又为什么不再回购。

家居与家庭用品

哪一包装赢货架，要打破哪个老习惯才能赢。

消费电子

哪一项参数会被消费者用来说服朋友，哪一项会被直接略过。

母婴与家庭

家长会去搜哪个成分，要看到什么答案才愿意放进购物车。

宠物护理

狗吃完的和留在碗里的，是两条不同的产品信号。

零售与自有品牌

门店真正该留的 3 个 SKU 和该撤的 1 个。

服饰与生活方式

哪张图让人收藏、哪个尺码让人退货。

使用前，先把能做什么、不能做什么 讲清楚。

NovoChoice 用于投入前判断；关键节点仍应回到真实消费者那里验证。

consumer-intelligence-pilot

NovoChoice 会替代真实消费者调研吗？

不会。真实消费者一直在场。NovoChoice 把他们告诉你的东西沉淀成可复用的消费者智能体，再帮你看下一步该问谁、问什么。

带来一个真实决策问题。

我们会把这次决策整理成一份非公开的消费者智能报告：先看市场可能如何质疑，再决定是否投入预算。

30 分钟讲清楚要做什么
围绕 1 个真实决策
一份非公开的消费者智能报告
默认非公开

客户材料未经授权不会公开。

人工复核

试点会交付一份经复核的决策报告。

先定范围

进入付费合作前先确认适配度和范围。

我们会回复适配度、试点范围和建议的下一步。